浅谈全媒体时代的专业新闻报道

什么是新闻？陆定一于1943年对新闻下过这样的定义：新闻是新近发生的事实的报道。而后，商务印书馆出版的《现代汉语词典（修订本）》对新闻的解释是：报社、通讯社、广播电台、电视台等报道的消息；泛指社会上最近发生的新事情。

但互联网尤其是移动互联网，正加速重构媒体格局和舆论生态。在“人人拥有‘舆论工具’，人人都是记者，人人都是评论员”的时代，大量信息和观点会借助互联网快速传播。在这样的语境下，“新闻”的概念可能需要重新定义。有专家认为，新闻是正在发生、新近发现、搜索、推送与议论中产生的事实和观点的传播，或许还包括对新闻事实的分析和预测。

不同媒体对新闻的关注点各不相同。对于《中国医药报》来说，做什么样的新闻、什么样的人来做这些新闻，至关重要。

做深度的专业新闻

所谓专业新闻，又称专业报道，是以遵循新闻采访报道的一般规律为前提，针对具体行业、专门领域的特殊情况、特殊现象、特殊要求，进行专业化采访报道的新闻传播活动。

药品安全事关民生，加上“两品一械”行业受政策影响大，其监管政策的发布和施行往往备受关注。《中国医药报》是国家药品监督管理局的机关报，这一定位就决定了其所做的新闻是专业新闻，从药监、医药领域关注与国计民生相关的内容。具体来说，主要有两个方面：

一是国家药监局及其直属技术支撑单位发布（含由国家药监部门参与起草、由更高级别机构发布）的政策文件及技术指导原则。如“两法两条例”、《药品上市后变更管理办法（试行）》等，这些政策文件不仅是国家药监部门中心工作的体现，还直接影响“两品一械”行业发展、公众安全用药用械用妆的获得感。

二是与“两品一械”相关的热点事件或者话题。如中成药、生物制品被纳入国家集采范围，公众对药品安全的期盼等。这些事件或者话题直接关系民生，不仅社会关注度高，有的还直接推动相关监管举措出台。

当然，随着智能手机、移动互联的普及，新闻信息资源正逐步转换成为真正的公共资源，信息传播的速度和广度都是过去任何一个时代无法比拟的。但共享时代的到来，也给新闻资源有意无意“乱采乱开”提供了可能。

《中国医药报》或许可以凭借其先天优势，在部分政策信息发布的时候跑赢其他媒体，但任何一家媒体仅靠信息的快速分发，很难占据传播优势。对专业媒体来说，速度和深度缺一不可，即在与其他媒体平台在政策信息发布“拼手速”的同时，还要深度挖掘、研究、整合信息背后的内容，用专业知识和专业精神，做好政策解读和事件分析。

这也就对《中国医药报》的记者团队提出较高要求，在业务能力上要做到“上接天下接地”：一是提前介入，密切跟踪相关政策的出台，了解政策出台的背景、意义，确保在第一时间对政策进行精准解读；二是了解监管实际以及“两品一械”产业发展现状，深刻理解政策出台对于产业的影响，以及热点舆情事件产生的原因、对相关问题的思考等。

锻造“四力”专业团队

业内人士认为，传播力是媒体硬实力的象征。提升传播力的关键在于，打造“高品质内容生产-精准分发与广泛覆盖-形成积极有效影响”的传播闭环。

不难看出，高品质内容生产是分发、传播的前提和基础。专业的采编团队是新闻产品的发现者、生产者。没有强有力的采编，很难生产出有深度、有内涵、有可读性的新闻产品。要打造一支“政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻宣传工作队伍”，就需要努力践行脚力、眼力、脑力、笔力这“四力”。

没有脚力，接不到地气，发现不了独家新闻线索；没有眼力，看不到新闻背后的故事；没有脑力，挖掘不到新闻的价值和意义；没有笔力，无法讲好中国药监以及中国医药故事。脚力是根本，眼力是关键，脑力是重点，笔力是基础，“四力”相互支撑、融为一体。

对《中国医药报》采编团队来说，只有深入基层、深入行业，才能了解公众、企业、行业之所盼，从民生角度，真正领悟、把握相关政策出台的意义和背后的故事，让自己沉下去，让新闻立起来。与此同时，只有在了解基层、了解行业、了解政策的基础上，才可能对政策、对热点事件有想法、有评论，充分发挥舆论引导作用。

新时代赋予新任务，新征程要有新作为。这对媒体践行“四力”提出更高要求。《中国医药报》将坚持走基层的优良传统，在及时跟进政策法规颁布的同时，让采编团队去监管一线、去生产车间、去边远药店，捕捉、发现、挖掘鲜活的新闻线索，药品监管延伸到哪里，我们就走到哪里，争取创作出更多“粘泥土”“带露珠”“冒热气”的新闻作品，通过添生气、聚人气，进一步提升专业新闻的传播力。同时，《中国医药报》也将持续扩大专家团队，使政策解读、热点事件报道更为全面、权威。

声明：本文所用图片、文字来源《中国医药报》2021年3月，版权归原作者所有。如涉及作品内容、版权等问题，请与本网联系删除

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